今年年终吴老师在美丽的厦门总结了过去的2019,也对即将来临的2020进行了预测,主要围绕了三个话题,产业转型、消费升级、社会公平等火腿,简洁而深刻。吴老师一针见血的抓住本质,让人幡然大物。因为是公众演讲,内容更多的是总结概括,预测会相对少一点,但是概括出来的大趋势仍然在那,适合每个人去思考和布局,就几点我感触最深的记录一下。2019年归结为以下几点: (1)中美关系: 中美之间的贸易摩擦并不是在突然的瞬间下发生的。在2009年《纽约时报》把China America当做年度流行词的那一刻,就已经开始发生。中美之间从经济文化到意识形态的差异,从历史时空来看,我们是处在一个特别大的历史阶段。 (2)制造业: 产业空窗,迭代机遇。2019是困难的一年,经济下行压力增大,企业面临种种困难,但是单纯靠熬是不能走出困境的,有幸搭上互联网快车的中国,在吃掉工业革命的所有红利之后,面临着一个产业空窗期,急需一个新浪潮的来临,新浪潮可能由新科技引发。而当下的空档期是会有一段阵痛的,这段时期也会使各国贸易保护主义和民粹主义抬头,各国财政货币政策非常宽松。2019年,中国制造业在很长时间里,中国在微笑曲线的底端,通过各种各样的成本优势,成为欧美品牌的一个代理商。到了2019年,越来越多的中国公司像华为一样,开始研发,掌握自己的核心技术,越来越多的公司掌握自己的品牌。中国公司从微笑曲线的底端、中间部分向两头拓进的时候,意味着维持了40年中美产业蜜月,那么长阶段的微笑曲线已经被瓦解了。作为新中国制造必须要有好的品质、核心技术,同时为十几亿的消费者中的某一个圈子做服务。所以,高品质、核心技术和圈层消费成为了新中国制造的核心能力。 (3)需要制造升级,产业重构 中国的互联网人口到今年高达11.4亿,红利已经吃完。中国互联网到达了它的巅峰时刻。下一步就需要制造升级,产业重构。传统制造业在互联网的影响下发生了巨大改变,让物联网等新科技为传统机器赋能可以让产能动态高效周转起来。制造业分工越来越细,每个人只需要做好价值链中一环就有机会,而不需要像过去一样,生产制造,全国营销,建立渠道,塑造品牌每个环节把控到位,供应链将驱动整个经济发展。 (4)新中产阶级消费情况: 观念重塑,消费升级。现在商品都越来越多地融入了中国传统文化元素,80、90新人们似乎开始怀旧,在文化消费上,最受欢迎的年度电影也八成是国产片了。实体书店也为单街添加了不少情调,人们走进去不是为了买书,而是享受在书店里面的体验,那种岁月静好的感觉。消费不仅局限于刚需,而转向了新体验,那些一切美好的事物。在很长时间里,中国有钱人只买贵的不买对的。因为那时中国人最重要的就是赚钱。今天中国出现了一批新的中产阶级,他们非常勤奋地做生意、创业,同时他们对自己很好,买东西是为了愉悦自己。今天中国的消费升级,是一种心理升级,是为了对自己更好一点,是为了对美好生活向往的一种物质化的证明。品质、场景、心情成为了新中产最愿意为之买单的一些因素。 (5)创业: 移动互联网让旧世界大规模的崩溃。依托于移动互联网商业模式创新的时间窗口已经关闭,但是新的窗口还没有打开,创业热情大幅度的下降。但是中国经济的发展靠的是无数人前赴后继地创业,是中国经济能够走到今天的根本动力。90后、00后等第3批人是全球化的一代,他们创业原因是愉悦自己,他们创业也是为了自己。 二、2020年商业趋势和变革? (1)经济韧性考验 2020年是全面小康年。人均GDP将超过1万美元。会面临如下问题: 产业转型:劳动密集型的产业加速离开国家,这个国家的制造业面临一种脱胎换骨式的升级。 出现新的消费人群:新的审美、新的消费趣味、新的消费领域和品类如何全新出现? 社会公平:当人均GDP超过1万美元的时候,财富加速理论就会生效。 出现这些现象原因是,今天中国吃掉了工业革命的所有红利,成为全球制造业第一大国;当中国成为全球互联网最令人激动的实验场的时候,发现奇迹也面临着结束。我们必须期待一个新的浪潮到来。2019年的互联网冬天靠熬是熬不过去,必须要靠创新。 (2)国货运动,方兴未艾 当一个国家的人均GDP超过1万美元时,新中产会成为这个国家消费的主力,本土文化意识会大规模地崛起。今天中国所有的消费者中最“崇洋媚外”的是60后和70后,最爱国的是90后和00后。文化是血液里的事情,我们血液中的文化基因在此刻被唤醒了。所以中国的消费市场、中国的制造业是有机会的。 (3)供应重构,产销分离 在全球的制造业和生产车间中,中国是被智能化、柔性化改造得最为彻底的车间。中国在大工业生产和柔性化制造领域的改造是全世界最顶尖的。2020年在五层协作体系中,中小公司的优势更大,大公司的“危机之年”。 (4)体验经济,美好爆发 世界上第一家电商公司卖书的亚马逊。中国的易趣网、当当网都是卖书起家的,所以全世界第一个被互联网干掉的行业是书店。 中国的图书销售,在2016年实现了线上购书超越了线下购书。但实际上,今天在中国一二三线城市生活的人越来越多人去到书店。原因是我要证明我是一个读书人书店变成一种身份象征,变成人在某一个时刻对自我认知的愉悦和犒赏,它叫体验。书店已经变成了一种体验。 (5)硬科技催生慢哲学 过去41年里,中国经济增长主要是依靠是规模,是外延式发展的需求,是基础设施建设。到了今天,我们显然没有办法用之前的成本优势、规模优势,通过外延式发展的方式再走40年了,2019年是投融资出现断崖式下滑的一年,资本、政府、产业,都在大规模地向硬科技行业聚集。2020年,中国会进入硬核创新的慢时代。我们会面临四个考验。第一,企业可持续研发能力的考验;第二,中试和量产能力的考验;第三,需求创造能力的考验;第四,企业家忍耐和学习能力的考验。 (6)快速发展公司面临期中考 胡润公布了最近三年中国有10家公司在不到三年的时间里成为了独角兽,其中5家是新能源汽车。能够里胜出者是在这个产业有长期积累、埋头苦干、发明技术、认真地研究那辆汽车的人,而不是天天在风口上开新闻发布会发PPT的人。中国移动互联网因为各种原因没有办法在中国上市,于是跑去香港、纽约上市,其中46%的公司股价跟已经跌到了发行价的30%。这就是快的代价,少数的胜出。 (7)资本市场回暖可期 2019年下半年,特别是6月份之后,《证券法》大修的通过。可能就是发审委的取消,公司上市的权力下放到沪深两大交易所,意味着2020年注册制有可能真正在中国发生。2020年可能看到三个景象:监管趋严、刚兑退场、多元配制。 (8)奥运激荡,5G热潮 随着中国新中产的崛起,越来越多的人愿意把时间花在自己的健康上。随着中国体育产业和运动产业的发展,体育经济依然会是中国高速成长的领域。2020年是5G元年,2020年全球将有2亿部5G手机,而中国是目前全世界唯一一个能够生产价格在2000元以下的5G手机的国家,中国的制造优势将在5G热潮中再一次得到焕发。中国会成为5G产业最大的获益者。 三、阅读体会: 吴晓波有这样一句话:“当这个时代到来的时候,锐不可当。万物肆意生长,尘埃与曙光升腾,江河汇聚成川,无名山丘崛起为峰,天地一时,无比开阔。”吴晓波眼光的落脚点是偏于宏大的、宏观的。在这场演讲中吴晓波也着重讲到了“国运”这种宏大的概念,有一个怎样的国家,就有一个怎样的人民,有怎样的人民,就有怎样的国家。对于中国之未来,这个国家好还是不好,明天在哪里?其实不在于我们有多少机器、黄金和高楼,而在于我们每一代有怎样的人。如果一个时代的机遇属于年轻人,那么就是国运所在!最打动我的是「今天我们做一个产品千万别想卖给所有人」这句话。读完吴老师的预见2020跨年演讲,一下明白了今年的诸多企业裁员事件,一下明白了大学路上为什么有不少实体书店,明白了为什么自己进入外婆的味道就餐会欣喜,所以,感谢一直有吴晓波老师的陪伴。 |