《 浪潮之巅 第四版》可以说信息产业历史的传奇图书,通过阅读可以解整个产业,鉴信息技术之兴衰,考互联网之得失,这本书叙述以下几个主要的内容:
一,互联网及IT行业几十年来主要的player的兴衰:
包括AT&T、IBM、思科、微软、苹果、Google、Facebook、Dell等等。这些公司有的是做电信的,有的是做互联网的,有的是做软件的,有的是做硬件的,有的是卖电脑的;有的是新兴向荣的行业新贵,有的是正值壮年的行业巨头,有的则已是垂垂老矣、日薄西山的夕阳公司。它们的商业模式、产业链、技术优势各不相同。
二,互联网及IT行业的规律:
行业特征、体系和商业模式,包括信息产业的定律以及他们的应用。AT&T一家曾经如日中天,拥有垄断资源的百年公司,最后走向衰落;I基因决定了IBM成为PC大王;苹果公司和乔布斯神话、计算机工业生态三大规律:摩尔定律、反摩尔定律、安迪-比尔定律;英特尔微机时代的领导者拥有微软和硬件方面的英特尔;微软IT领域的帝国;乘着互联网浪潮起家的思科公司;雅虎开创互联网免费模式;惠普硅谷的见证人;没落的贵族摩托罗拉等等讲述者IT行业的规律
三,互联网及IT行业的相关系统,包括VC、IB、大学、研究机构与IT的互动等。
信息产业的规律性:
1、70-20-10律:在信息产业的同一领域里,一般容不下三个以上的主要竞争者,老大、老二和老三的市场占有率比例大概是70%比20%,剩下10%由一大群小产家分。
2、诺威格定律:一家公司的市场占有率超过50%后,就无法再使市场占有率翻番了。所以它必须不断寻找新的成长点,或扩展业务,或彻底转型进入其他行业,但由于企业基因决定定律,转型成功很难。
3、企业基因决定定律:一个公司创始初期形成的企业文化和商业模式、风格将深刻影响企业的发展。比如苹果至今仍 然保持着硬件软件一起卖的相对封闭的商业模式。
风险投资和华尔街对科技产业的贡献风险投资、天使投资人是科技创业者最坚实的后盾,是幕后的英雄;投资银行和华尔街则是吹鼓手,有利可图时可以捧你,无利可图则可以摔死你。
最佳的商业模式就是印钞机式的,它不需要多少人力,一旦运作起来便能自己产生利润,持续发展。
Google的广告系统:
传统媒体广告业主要有三项成本:①运营成本,如办报、发行、印刷的成本;②批发或零售费用,包括给广告批发商让利或支付广告销售人员的工资等;③订单处理,支付管理订单和安排广告刊登人员的工资。Google的自动化广告系统成功将后两种成本降到最低,客户自己申请登记,系统自动根据用户搜索内容匹配关键词,显示对应广告,然后自动计算费用。不需要人力管理。
ebay和亚马逊的在线市场
网络时代人们有发便地交易旧货的需求,于是ebay出现了,并收购paypal解决了网络支付问题。通过向卖家和买家收取手续费,只要做好平台的维护便可不断收钱。但是很难解决欺诈的问题,于是只向正规商家开放的亚马逊出现了。
戴尔的虚拟工厂
戴尔的商业模式说白了就是将所有硬件生产外包,自己只负责订单处理和销售,将传统制造业的7个环节(产品设计、原料采购、仓储运输、加工制造、订单处理、批发经营与零售)减少到最后2个,而且采用直销手段,不经过批发零售商,大大降低成本和价格。
四,互联网及IT行业未来发展的方向和趋势
云计算很可能成为下一个科技浪潮,它将使用户摆脱桌面,通过浏览器,借高速网络和云端服务器,随时随地方便地享受各种应用。互联网2.0目前只是互联网1.0的一种进化,仍未找到明确的商业模式,因此前景未明。
作者着力于给读者呈现整个行业的蓝图与兴衰,着力于将这种兴衰与整个技术、经济以及社会发展的“浪潮”契合起来,企业乃至行业的兴起与衰落在于是否能够把握新的“浪潮”。在这其中,技术与市场的结合、商业模式的选择、团队的执行力、管理者的远见、金融及学术的配合等都是重要的因素,作者在本书重点着墨的地方。读这本书并不枯燥或者艰深,因为作者引用了很多小故事、名人轶事、历史典故以及文学经典等来帮助读者理解。
五,《浪潮之巅》有好几个原因:
一,每一章都是一个案例分析。从管理学的角度来分析公司的市场、战略、供应链、SWOT等;
二,这本书非常强调商业模式。适合精力十分有限,但又想去了解一个行业,这本书回答了“怎么赚钱”这个最基本的问题,而这个问题的答案对于创业者、管理者、投资者以及金融业者来讲都是最最fundamental的。
三,这本书本身也有几个章节专门介绍了风投、投行与IT业的互动,以及金融危机对于行业的影响。