一个产品的代言人会影响你购买吗?回帖福利~
  

灵峰气韵 2092

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本帖最后由 灵峰气韵 于 2020-6-20 17:07 编辑

在评论区说出你的观点,前20位的老铁将获得楼主自掏腰包16S豆的奖励。

    在中国,商业模式的创新渗透到了我们生活的每个角落:手机、电脑、电视、电梯间、由广告传递的消费主义已经成为了人们价值观中默许存在的一部分。在厂商的各类传播中,明星代言是厂商普遍使用的方式。代言人如何影响人们的购买行为?今天一起回顾一下各类厂商的代言往事。


一、智能手机

  在智能手机的明星代言中,oppo与vivo所作出的尝试足以令其它手机厂商望尘莫及。oppo曾签约的代言人有:王俊凯、杨洋、杨幂、李易峰、杨紫、张一山、郑凯,迪丽热巴、周杰伦、萧敬腾、田馥甄等十一位明星。至于vivo,早已和周冬雨、鹿晗、彭于晏等明星达成过代言合作。至于华为和荣耀,则与赵丽颖、胡歌等明星签约合作。小米也与吴亦凡进行过代言合作。从2019中国大陆市场智能手机出货量排名中,厂商在营销层面的发力直接体现在市场占有率上。

在智能手机产品的代言领域,同样也不缺乏负面教材。罗永浩老师的锤子科技以及锤子和坚果系列手机,屡屡因罗老师的语出惊人而出现公关危机,翻车次数不计其数;韩庚收割粉丝的庚Phone,不仅品控存在严重问题,售后更是无从谈起,割韭菜操之过急。

如此比较来看,早年间宋慧乔代言某公司期间的传播更容易为大众所接受。在负面消息传播极为迅速的今天,代言人的负面相比参与公益等正面行为更易被人们所记住。

二、汽车
    和智能手机不同,汽车作为高价、低频、终身消费的产品。与明星合作代言往往更像是一场du博。所以十du九输也不足为奇了。即便车型自身产品力不错、品牌也过硬,依然架不住代言人的负面新闻纠缠。近日,东风集团旗下的纳智捷宣布退出中国市场,代言人周杰伦。纳智捷品牌曾被车主戏称是某公司、某公司战略合作伙伴,可见其油耗之高,加之制造水准、可靠性等基本面并不好,这样的品牌,周杰伦代言也救不了。

文章代言了主打家庭用车的大众途安之后,出轨了。不管马伊琍是否原谅了文章,上汽大众对于和文章的合作就此也成了一锤子买卖。

同样近期退出中国市场的还有雷诺品牌。范冰冰的影响力,并未转化成雷诺品牌的销量。

梁朝伟代言迈锐宝,述说品牌历史,也并未扭转雪佛兰品牌在中国“屌丝三宝”之一的品牌定位尴尬境地。除了全程无死角不接地气,梁朝伟并没有营造出车辆销售所需的向往感。

三、食品与保健品

    食品与保健品在安全控制方面存在天然的局限性,因此明星反而更易被食品与保健品的负面所拖累。郭德纲曾因代言藏秘排油被困扰数年,并将这段经历编成了段子,而藏密排油至今还在卖,只是换了个大家耳熟能详的名字:碧生源。谁是谁非,一目了然。

至于今年爆出在美国资本市场花式割美国韭菜的某公司,由于张震与汤唯的合约期早已结束,因此并未引起太多代言波澜。

至于快消类食品属于刚需,这类代言品牌也会选择比较中性的明星,例如高收视率电视节目主持人来规避潜在风险,意在与电视节目一荣俱荣一损俱损。相当于买了个保险。

总结

    从企业方的角度来看,明星代言一方面体现了企业的气场、文化,一方面也对目标群体进行了一次预筛,有助于更快速的形成销售关系、建立联系。从消费者的角度来看,明星代言与厂商产品的基本面完全没有直接关系,在消费时还应对厂商在行业中所处位置、产品的竞争力进行了解,在大额消费上盲目轻信代言人光环,只会成为最绿的那根韭菜。

正题:
  @sangfor 需要代言人吗?要不要考虑考虑(疯狂暗示):好棒::爱你:

新手520146 发表于 2020-6-22 10:06
  
不会,我和他们不熟(王俊凯、杨洋、杨幂、李易峰、杨紫、张一山、郑凯,迪丽热巴、周杰伦、萧敬腾、田馥甄、周冬雨、鹿晗、彭于晏、赵丽颖、胡歌、吴亦凡、罗永浩、韩庚、宋慧乔、文章、范冰冰、梁朝伟、郭德纲、张震、汤唯、汪涵)
nettman 发表于 2020-6-22 10:52
  
作为工科男来说,更硬的是技术指标!
明星,我基本都不认得,呵呵~~!
ie5000 发表于 2020-6-22 12:19
  
买不买一看参数,二看价钱,最后看老板的腰包
金诺网络_JET 发表于 2020-6-22 13:52
  
基本上代言人不是我购买东西的参考,但是代言人的负面影响却是我不买东西的参考
avic 发表于 2020-6-22 15:16
  
还是代言,代言吧,毕竟这是潮流。
sangfor_闪电回_小弟 发表于 2020-6-22 15:31
  
哈哈哈哈一般不会,但是看到我喜欢的爱豆, 比如我战哥, 必须为他花花花!我要努力工作为他花钱!!
gqce 发表于 2020-6-22 17:07
  
我感觉自己不会,更看重的是各项技术指标和货比三家。
TCN 发表于 2020-6-22 18:46
  
应该不会,早过了人气偶像的年龄,现在的情况,低价好用才是真香
Jean_Zhj 发表于 2020-6-22 18:51
  
不会影响我购买,看着产品的质量。
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